[摘要] 2015年9月11日，由国务院发展研究 企业研究所、清华大学房地产研究所和中指研究院三家单位联合举办的“2015中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十二届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京金茂万丽酒店举行。
1、中国房地产品牌价值是啥？
“2015中国房地产企业品牌价值评价成果发布会暨房地产品牌发展高峰论坛”是由中国房地产业协会、中国房地产研究会与中国房地产评价 联合主办，活动旨在全面反映中国房地产开发企业及产业链相关企业等在产品开发、经营管理、社会责任等各方面的品牌价值，共同探讨品牌战略在行业转型期取得突破、赢得竞争 的作用与意义。
会上发布了《2015中国房地产企业品牌价值研究报告》及2015中国房地产开发企业品牌价值50强、区域10强、品牌价值成长性10强、商业地产10强、专业特色品牌企业、出色品牌项目、物业品牌50强、供应商民族品牌5强榜单等系列榜单。
在会上，保利地产除了以361.48亿元人民币的佳绩继续稳居中国房地产企业品牌价值榜外，还在 房地产项目的品牌价值、房地产销售服务和星级物业服务等评选方面有不小的斩获。
保利地产获得“2015中国物业服务特色品牌”奖
2、保利地产是如何做到的？
保利地产的品牌价值能随着时间及市场成熟度的累积稳步增长、品牌价值进一步强化积累，主要源于保利地产在三个维度的持续发力。
和者筑善，打造中国地产长城
保利地产奉行“和者筑善”的品牌理念，将“和谐”提升至企业品牌战略的高度，致力于创造自然、建筑、人文交融的和谐人居生活。“和者筑善”传达的是保利地产“以和为道”的文化底蕴，与“以善为达”的价值准则。
在“和者筑善”的统领下，保利地产形成了“五和共筑”的价值体系——产品研发“自然和美”、物业服务“亲情和院”、合作伙伴“和你成长”、公益慈善“和基金”、青少年发展“和乐中国”。五个价值渠道持续的深入实践、交互积累，不断巩固和拓展了“和者筑善”的品牌理念。
未来，保利地产将凭借准确的战略规划、出色的管理能力、专业的市场运作和不断深化的品牌影响力，不断发展，继续为实现“打造中国地产长城”的企业愿景而不懈努力。
品牌助力，保利地产业绩逆市增长
2015年，保利地产的品牌价值达到361.48亿元，再创新高，品牌价值的不断提升，离不开保利地产多年来品牌建设的踏实践行与合理的战略布局。凭借清晰稳定的发展战略、专业的开发能力以及领先管理团队和管理经验，保利地产不断适应市场的变化，巩固了自身的行业领导地位。
2015年上半年，保利地产抓住市场逐步向好的机遇积极推售，销售再创佳绩，市场占有率稳步提升。2015年上半年，保利地产实现签约销售金额760.42亿元，同比增长16.7%，签约面积为584.7万平方米，同比增长16.7%。上半年，保利地产市场占有率为2.2%，较2014年末1.79%的市场占有率提升了0.41个百分点。
未来，随着保利地产品牌影响力的不断增强，将进一步驱动公司业绩的成长，形成相互促进、良性发展的局面。
“5P”战略，开展全民品牌互动
4月，保利地产基于庞大的社区系统及客户资源，深入挖掘客户的基本需求，创造性的推出“5P”发展战略，打造“全产业生态圈”。Peiban（陪伴）、Promise（承诺）、Partner（拍档）、PolyAPP 、Power（力量），分别代表了保利地产的未来不懈努力的战略方向，即养老地产、全生命周期绿色建筑、社区O2O、保利地产APP及海外地产。
保利地产“5p”战略，是保利地产继实现跨越式发展后又一重大举措。此次5P的重拳组合，彰显了保利地产革新求变的决心与气魄，有效提升了消费者对保利地产的品牌认知与好感度，从不同维度提升其品牌的深层魅力。
2015，保利地产将继续奉行“和者筑善”的品牌理念，以“自然和美”的绿色建筑提升产品品质，以“亲情和院”、“和乐中国”的和谐文化推进社区建设和物业服务水平提升，以“和你成长”的诚恳态度实现公司与员工、股东和合作伙伴的共赢发展，实现企业持续平稳健康发展。
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